Ο Άνταμ Σέλμαν, με τα χαμογελαστά μάτια, το σκισμένο τζιν με τη λευκή ζώνη και το μουστάκι, θέλει να αλλάξει τον τρόπο με τον οποίο η Victoria’s Secret μιλάει στις γυναίκες. Υπάρχει ένας αρκετά πρακτικός τρόπος για να καταλάβει κανείς τι συμβαίνει σήμερα στη Victoria’s Secret. Να ακούσει εκείνον που ανέλαβε πρόσφατα τα ηνία ενός brand που βρέθηκε από το ροζ στο σκοτάδι να μιλάει για σουτιέν. Όχι για σούπερσταρ, ούτε για αγγέλους με φτερά. Για το πώς ένα σουτιέν πρέπει να κρατά το στήθος σταθερό και, ταυτόχρονα, να εξακολουθεί να μοιάζει με αντικείμενο μόδας. Και πόθου.

Alex Consani

Ο 44χρονος Chief Creative Officer της Victoria’s Secret & Co. έχει αναλάβει έναν ρόλο πολύ μεγαλύτερο από τον σχεδιασμό μιας συλλογής. Ελέγχει την εικόνα και τις διαφημιστικές καμπάνιες, τα καταστήματα, τον σχεδιασμό των χώρων, την Pink, το portfolio ομορφιάς που αντιστοιχεί περίπου σε 2 δισ. δολάρια, τα αρώματα αλλά και το ντεφιλέ-υπερπαραγωγή της εταιρίας.

Adam Selman

Πρόκειται για έναν μηχανισμό με περίπου 25 εκατομμύρια ενεργούς πελάτες και περίπου 1.400 καταστήματα παγκοσμίως (και στην Ελλάδα). Το ενδιαφέρον είναι ότι ο ίδιος δεν προέρχεται καν από τον παραδοσιακό κόσμο των εσωρούχων. Μεγάλωσε στο Τέξας, με μητέρα που έραβε κοστούμια και πατέρα προπονητή αμερικανικού ποδοσφαίρου.

Angels

Σπούδασε μόδα, δούλεψε στη Νέα Υόρκη για δέκα χρόνια στο ατελιέ του Zaldy Goco που σχεδίαζε τα κοστούμια των σταρ, συμμετέχοντας σε περιοδείες του Μικ Τζάγκερ, της Μπρίτνεϊ Σπίαρς και του Μάικλ Τζάκσον. Και μετά ήρθε η Ριάνα. Ο Άνταμ Σέλμαν άρχισε να συνεργάζεται μαζί της το 2011, στην περιοδεία Loud. Η συνεργασία συνεχίστηκε στην Puma, στη Fenty και στη Savage X Fenty. Το 2014, στα CFDA Awards, σχεδίασε για τη Rihanna το πολυφωτογραφημένο διάφανο φόρεμα από δίχτυ, καλυμμένο με 230.000 κρύσταλλα Swarovski.

Διαβάστε ακόμη: Virginie Viard: Η αλήθεια πίσω από τον οίκο Chanel σε ένα βιβλίο-εξομολόγηση

Είναι ένας άνθρωπος που ξέρει να δουλεύει με ανθρώπους που έχουν ήδη μια ισχυρή εικόνα. Στη Victoria’s Secret το ζητούμενο είναι διαφορετικό. Πρέπει να ξαναβρεί μια εικόνα που κάποτε ήταν τόσο αναγνωρίσιμη ώστε σχεδόν δεν χρειαζόταν εξήγηση. Για δεκαετίες η Victoria’s Secret είχε χτίσει έναν ολόκληρο κόσμο γύρω από τα εσώρουχα. Οι Άγγελοι, οι επιδείξεις μόδας, τα παρασκήνια, οι φωτογραφίσεις και οι διασημότητες λειτουργούσαν μαζί σαν ένα ενιαίο σύστημα μόδας και ψυχαγωγίας. Το σουτιέν ήταν προϊόν, αλλά ταυτόχρονα ήταν και μέρος μιας φαντασίωσης.

Gigi Hadid

Αυτό το σύστημα κατέρρευσε σταδιακά. Το 2019 το Fashion Show ακυρώθηκε και οι Άγγελοι αποσύρθηκαν, ενώ η σύνδεση της εταιρείας με τον Τζέφρι Έπστιν, μαζί με τα προβλήματα ανταγωνισμού, είχαν ήδη δημιουργήσει μια διαφορετική συζήτηση γύρω από το brand. Το 2021 εμφανίστηκε το VS Collective, με αθλήτριες, ακτιβίστριες και άλλες προσωπικότητες, σε μια προσπάθεια διεύρυνσης της εικόνας της Victoria’s Secret.

Μέχρι το 2023 οι ετήσιες πωλήσεις είχαν μειωθεί κατά περίπου 600 εκατομμύρια δολάρια σε σχέση με δύο χρόνια νωρίτερα και τα κέρδη είχαν υποχωρήσει περίπου 80%. Ο 44χρονος θαυματοποιός της εταιρίας φαίνεται να έχει καταλάβει ότι το πρόβλημα δεν λύνεται με ένα ακόμη εντυπωσιακό show. Όταν ζητά από κάποιον να κλείσει τα μάτια και να σκεφτεί «Victoria’s Secret», η ερώτηση που τον ενδιαφέρει είναι αν αυτή η σκέψη προκαλεί χαμόγελο.

Η αλλαγή φαίνεται και πίσω από την κάμερα. Ο Adam Selman έχει θέσει έναν άτυπο κανόνα 80-20 υπέρ των γυναικών στο δημιουργικό δυναμικό που επιλέγει για τις καμπάνιες και τα projects. Η νέα σειρά Angels Among Us, που έκανε πρεμιέρα στο YouTube στις 27 Σεπτεμβρίου, ακολουθεί την αναζήτηση της επόμενης Victoria’s Secret Angel μέσα από casting σε αμερικανικές πόλεις.

Διαβάστε ακόμη: Hermès: Η Birkin δεν είναι πια τόσο δύσκολο να αποκτηθεί

Στο casting οι υποψήφιες δεν μιλούν μόνο για το πώς θέλουν να γίνουν μοντέλα. Μιλούν για τη δική τους Victoria’s Secret. Μια γυναίκα θυμάται ότι πήγαινε στο κατάστημα με τη μητέρα της. Μια άλλη θυμάται το πρώτο της σουτιέν και έναν πατέρα που την πήγε στο κατάστημα για να τη βοηθήσουν οι πωλήτριες να βρει το σωστό μέγεθος, μετά τον θάνατο της μητέρας της.

Candice

Από την εικόνα στη μνήμη και το συναίσθημα. Όσο για το φαντασμαγορικό σόου της 18ης Οκτωβρίου στο Λος Άντζελες θα είναι το μεγάλο δημόσιο τεστ αυτής της προσέγγισης. Το 2025 το show συγκέντρωσε 60 εκατομμύρια θεατές, ενώ φέτος η εταιρεία το μετατρέπει σε ψηφιακό γεγονός. Αν θα δούμε την Τζίτζι Χαντίντ ή την Έμιλι Ραταϊκόφσκι με αποκαλυπτικά, φωτογενή κοστούμια να περπατούν σε 12ποντα; Το ζητούμενο δεν είναι άλλο ένα ζευγάρι φτερά. Είναι να βρεθεί ξανά λόγος να τα φορέσει κάποια.