Σου τραβά την προσοχή ακόμη κι αν δεν σε ενδιαφέρει ούτε η μόδα ούτε τα παιδιά των celebrities. Γιατί στην πραγματικότητα δεν αφορά μόνο την Apple Martin. Αφορά τη βιομηχανία παραγωγής ειδώλων.

Η κόρη της Gwyneth Paltrow και του Chris Martin είναι εξαιρετικά φωτογενής. Στις ολοκαίνουργιες φωτογραφίες της καμπάνιας του ιστορικού οίκου Chloé θυμίζει κάτι ανάμεσα στη Gwyneth της εποχής του Shakespeare in Love και την Claudia Schiffer των 90s. Σε άλλες λήψεις μοιάζει σχεδόν ανοίκεια. Αγέλαστη, ηλιοκαμένη, με βλέμμα στο κενό, ψεύτικες βλεφαρίδες, λουλούδια στα μαλλιά και κοχύλια σε σουρεαλιστικές παραλίες βγαλμένες από editorial φαντασίωση. Ο David Sims τη φωτογραφίζει σαν μια σύγχρονη Brigitte Bardot σε κατάσταση θερινής ονειροπόλησης.

Το αποτέλεσμα είναι σχεδόν υπερβολικά τέλειο. Και ακριβώς γι’ αυτό δυσκολεύεσαι κάποιες φορές να αναγνωρίσεις το πραγματικό κορίτσι πίσω από την εικόνα. Γιατί εκτός καμπάνιας, η Apple που εμφανίζεται στο TikTok είναι πολύ διαφορετική. Ένα νεαρό κορίτσι με αμηχανία, ανασφάλειες, όχι αψεγάδιαστο δέρμα, που δοκιμάζει τα ρούχα της διάσημης μητέρας της μπροστά στον καθρέφτη και προσπαθεί να καταλάβει πώς επιβιώνεις όταν μεγαλώνεις μέσα στα φώτα πριν καν αποκτήσεις δική σου ταυτότητα. Για να συστηθείς στον κόσμο.

Και εδώ αρχίζει η πιο ενδιαφέρουσα πλευρά της ιστορίας. Ο κόσμος λατρεύει να δημιουργεί nepo babies και μετά να τα κατασπαράζει. Τα σχόλια κάτω από τις φωτογραφίες της Apple είναι συχνά ακραία σκληρά. Συγκρίσεις με τη μητέρα της, ειρωνεία για τη συμμετρία του προσώπου της, κακεντρεχή σχόλια για την εμφάνιση της, ακόμη και προσβολές που ξεφεύγουν από κάθε όριο. Είναι εντυπωσιακό πόσο εύκολα το κοινό μετατρέπει ένα 21χρονο κορίτσι σε δημόσιο στόχο μόνο και μόνο επειδή γεννήθηκε μέσα στην προνομιούχα πλευρά της διασημότητας.

Διαβάστε ακόμη: Τι άλλο θα μας πουλήσουν οι mega influencers;

Βέβαια, η συζήτηση γύρω από τα nepo babies δεν είναι εντελώς άδικη. Η μόδα ανέκαθεν λειτουργούσε με αναγνωρίσιμα επώνυμα. Ένα διάσημο επίθετο ανοίγει πόρτες πολύ πιο γρήγορα από όσο το ταλέντο μόνο του. Η Apple Martin δεν θα ήταν πιθανότατα το νέο πρόσωπο της Chloé αν λεγόταν απλώς Apple από κάποια άγνωστη οικογένεια. Το ίδιο ισχύει για την Kaia Gerber, τη Kendall Jenner, τη Lily-Rose Depp ή τη Hailey Bieber. Για τους οίκους μόδας, αυτά τα πρόσωπα είναι έτοιμο branding. Αναγνωρισιμότητα, αλγόριθμος, viral περιεχόμενο και οικογενειακή μυθολογία στη συσκευασία του ενός «κλικ».

Στη σημερινή βιομηχανία της εικόνας, τα γονίδια λειτουργούν σχεδόν σαν intellectual property. Κι όμως, υπάρχει και κάτι ανθρώπινο μέσα σε όλο αυτό. Η Apple δείχνει συχνά ότι αντιλαμβάνεται την αμηχανία της θέσης της. Έχει μιλήσει δημόσια για το άγχος που ένιωσε στις πρώτες εμφανίσεις της μπροστά στους φωτογράφους. Έχει παραδεχτεί ακόμη και μικρές αισθητικές παρεμβάσεις (όπως όταν θέλησε να «φουσκώσει» τα χείλη της), γνωρίζοντας ότι το πρόσωπο της αναλύεται διαρκώς online σαν δημόσιο αντικείμενο. Μεγαλώνει σε έναν κόσμο όπου το κοινό θεωρεί ότι έχει δικαίωμα να σχολιάζει τα πάντα. Το σώμα, το στόμα, τις εκφράσεις, ακόμη και το βλέμμα της.

Διαβάστε ακόμη: Η Kaia Gerber και τα Mango μας προσκαλούν σε ένα super glam πάρτι

Η Chloé φυσικά δεν ενδιαφέρεται μόνο για την προσωπικότητα της. Επενδύει σε αυτό που συμβολίζει. Η Apple Martin είναι το τέλειο fashion αφήγημα της εποχής. Κόρη δύο διάσημων ανθρώπων, με old money αισθητική, TikTok παρουσία και πρόσωπο που θυμίζει κάτι γνώριμο αλλά όχι ακριβώς ίδιο. Μια συνέχεια της μητέρας της, αλλά αρκετά διαφορετική ώστε να μοιάζει «νέα». Και ίσως τελικά αυτό να είναι το πραγματικό προϊόν που πουλά σήμερα η βιομηχανία της μόδας. Πίσω από μια συλλογή με ρούχα και αξεσουάρ αποκαλύπτεται το εισιτήριο για την αιώνια ομορφιά. Apple Martin is a Chloe girl now. Και μάλιστα περιζήτητο.

Photo credit: Chloe